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Θ 專家專欄
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品牌是中國經濟發展的短板 （作者：共創品牌策劃機構） （本文為共創品牌策劃機構專家原創文章，如需轉載，請與我們聯系，并注明出處。謝謝�。� 自改革開放以來，中國經濟高速發展了四十年。如今，中國制造規模世界第一，但具有全球影響力的品牌寥寥無幾，品牌成為了制約中國經濟發展的突出短板。 大家知道，品牌是質量的象征，是經濟發展的晴雨表，是競爭力的重要體現，也是一個國家的形象和實力。美國經濟如此繁榮發達，離不開眾多全球化品牌，比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當勞、星巴克、波音、寶潔等上千個世界著名品牌，它們影響著我們生活的方方面面。 縱觀我國，近年來，雖然中國經濟貢獻率約占全球30%，是經濟發展的火車頭，約有300種世界工業產品銷售世界第一。但是，中國在國際市場上具有影響力和競爭力的知名品牌屈指可數，比如華為、海爾、聯想、青島啤酒等十多個品牌，無論是品牌數量，還是品牌價值和影響力等方面，中國品牌建設短板明顯，品牌“智造”任重道遠。 為此，如何提升和塑造“品牌”，成為目前中國經濟轉型升級的緊迫問題，它是我國向制造強國、貿易強國和經濟強國轉變的必由之路，也是中國經濟高質量發展的重要節點。 那么，如何補齊當前中國經濟發展的“品牌”短板呢？共創品牌策劃機構認為，智造“品牌”是國家自上而下的系統工程，我們站在國家戰略高度，遵從品牌發展規律，主要從如下幾個方面著手： 一是把品牌戰略提升為國家戰略。 從全球化發展來看，一個國家經濟崛起的過程也是質量升級、品牌壯大的過程。當經濟發展進入轉型升級關鍵階段，各國政府往往都會把品牌建設上升為國家戰略。 比如，韓國專門成立“國家品牌委員會”，整合國家資源打造本國品牌，成就了如三星、LG等品牌。德國早在上世紀50年代，就實施“以質量推動品牌建設，以品牌助推產品出口”等政策，逐步確立了“德國品牌、質量一流”的國家形象，經過幾十年的發展，如今德國成為全球公認的“高質量”品牌標桿，如寶馬、大眾等國際品牌。 2017年，中國宣布每年5月10日為“品牌日”，我國把品牌戰略提升到國家戰略。隨后十九大報告中提出“質量強國”的新目標，而“質量強國”很重要的標志就是培育出一批國內外叫得響的品牌，帶動經濟轉型，并實現經濟高質量發展。 二是制定品牌發展規劃和獎勵制度。 我們知道，經濟全球化的和平年代，國家之間的競爭較量新常態不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉為沒有硝煙的經濟角逐，比如當前的中美貿易戰等。品牌是國家經濟發展中的重要引擎，品牌的建設發展對國家而言至關重要，中國需要重塑國家品牌價值，更應該有清晰的國家品牌發展規劃。 當前，中國“國家品牌發展規劃”仍然模糊，社會信用缺失嚴重，對品牌建設造成了負面影響，加大“信用和質量”軟環境建設十分迫切。同時，只有清晰的國家品牌發展規劃，才能夠正確引導企業專注于品牌建設，并敢于全球化競爭，促進當前產業結構的調整和經濟優化，增強中國文化價值觀的輸出能力。 比如，我們經常提及好萊塢，人們會想到美國的電影文化；提及歐巴，人們會想到韓國的造星文化；提及熊本熊，人們會想到日本的萌文化等等，這一些就是國家文化品牌。 為此，國家必須加大力度，給品牌企業更好的培育和支持，制定品牌獎勵制度，比如，“重獎品牌、創意企業”、“政府搭臺、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎勵，更有效地促進品牌和文化發展，我們不要只是“雷聲大、雨點小”， 甚至，有一些當地政府根本不重視品牌建設，獎勵制度形同虛設，我們政府應該把支持政策和品牌軟環境落到實處，推進品牌快速成長。 三是重點扶持創新“獨角獸”品牌。 創新是品牌發展的驅動力，決定著品牌能走多遠。目前，我國缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠，而是自主創新不夠、缺乏核心技術支撐。 在物聯網新時代，品牌建設應該從技術創新開始，特別是具有全球創新優勢的“獨角獸”品牌，我國進行重點扶持。比如，證監會為“獨角獸”創新品牌設立IPO快速通道，我們應該點贊。 再比如，大疆無人機品牌，短短的十幾年時間，塑造成著名細分無人機全球性品牌。近幾年來，華為快速成長，成為全球最具價值品牌500強，華為一直堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發，華為如此重視技術研發和創新，給中國品牌樹立了標桿。 由此看來，創新是品牌發展的主要驅動力，特別是智能化新時代，創新核心技術推動的品牌，比較容易成為全球性品牌。同時，我們圍繞品牌建設，大力鼓勵產品和商業模式創新，能夠大幅度提高技術成果轉化，加快市場整合與推廣，迅速塑造成國際化品牌。 四是加大品牌意識宣傳和推廣力度。 大家知道，品牌建設離不開品牌宣傳和推廣，“酒香不怕巷子深”時代己經過時，我國加大品牌意識土壤培育和宣傳十分重要。 同時，如果說品牌是“門面”，那么文化是“內核”，門面需要內核支持，同樣，品牌建設背后需要文化戰略的支持。在政府的戰略支持和主導下，集中發力國家品牌建設，已經成為全球化時代各國的絕佳選擇。 我們也應該知道，品牌與文化是密不可分的，國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。比如，近來，中央電視臺啟動了“國家品牌扶持計劃”，旨在發揮央視平臺價值，加強品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業參與全球化的品牌競爭。 再比如，前段時間，國資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動，它與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國家品牌，類似這些國家層面的宣傳和推廣活動，更應該成為新常態，地方政府也應該前后呼應，一起聯動起來，給品牌成長更多正能量。 總之，在全球化發展的世界潮流中，品牌己經成為經濟發展和市場競爭的重要手段，甚至關系到國際經濟話語權的爭奪。目前中國“品牌短板”十分突出，制約了經濟轉型和高質量發展，我們要想成為強國夢，必須通過“品牌關”，這是新時代品牌人的責任與呼喚！
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