 |
Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization. |
||
| ○ 首頁(yè) ○ 聯(lián)系我們 ○ 網(wǎng)站地圖 |
Θ 專家專欄
Specialist Viewpoint ------------------------------------------------
------------------------------------------------ ----我們擅長(zhǎng): ------------------------------------------------ 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域: 2、廣告設(shè)計(jì)： 3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)： 4、常規(guī)推廣物料設(shè)計(jì)： 5、畫冊(cè)設(shè)計(jì)： 6、空間設(shè)計(jì)： 7、招商會(huì)/推介會(huì)物料設(shè)計(jì)： ------------------------------------------------ ---本站關(guān)鍵詞: ------------------------------------------------ 共創(chuàng)品牌，共贏天下！ -------------------------------------------- |
食品包裝設(shè)計(jì)探討 一、色的探討 色彩同語(yǔ)言一樣有傳達(dá)信息的能力。中國(guó)有句古話：“百聞不如一見”，多種多樣的詳細(xì)說(shuō)明不如看一看實(shí)物。例如：做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將相同的酸奶放入兩個(gè)同樣大小和形狀的黑、白容器中讓人們品嘗，結(jié)果多數(shù)人說(shuō)白色容器內(nèi)的好吃，其理由是黑色容器內(nèi)的酸奶感覺脂肪分量稍多；同樣，黑、白容器里放入相同的咖啡，結(jié)果是多數(shù)人說(shuō)黑色容器內(nèi)的咖啡好喝，其理由是白色容器內(nèi)的咖啡感覺味淡。 大量的實(shí)驗(yàn)證明，色彩對(duì)人的味覺有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。人們?cè)谶x購(gòu)商品（食品）時(shí)，色彩起著重要作用。 不難看出，色彩會(huì)引起人們心理、生理等多方面的反映。色彩給人的反映是本能的、直接的、無(wú)意識(shí)和有意識(shí)的。無(wú)意識(shí)——即不自覺的、本能的反映，有意識(shí)——即人為的、有目的的反映。色彩的無(wú)意識(shí)反映，如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜，這類反映的是色彩的共通點(diǎn)。另一種是有意識(shí)的反映，如服裝流行色，今年流行淡藍(lán)色，明年預(yù)定為黃色等，有意識(shí)地使人們認(rèn)可。對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)中既需考慮不變的面（色的無(wú)意識(shí)），也應(yīng)戰(zhàn)略性地考慮可變的面（色的有意識(shí)）。除以上外，色彩有時(shí)會(huì)同時(shí)具有兩種意義，即色彩同時(shí)具有肯定與否定、美與惡的意義。如白色：既給人純潔、安定、信賴、美麗的感覺，同時(shí)也有冷酷、死亡等意義；黃色：既有富貴、高雅之意，同時(shí)也有偽善、背信的意義等。同時(shí)，其還能給人溫度感和重量感等，同時(shí)，其給人的印象（反映）還受國(guó)家、風(fēng)俗、宗教、歷史的影響，即色彩有社會(huì)的意義。不僅如此，隨著時(shí)間的推移，文明的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步變化，還將賦予色彩新的意義。 綜上可見，對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)最重要的——就是選擇最適合消費(fèi)者的色彩，并設(shè)計(jì)出推動(dòng)消費(fèi)的色彩。 二、形的探討 形與色同樣有信息傳達(dá)能力。形除了二維空間（平面的），如圖案、畫、照片等外，還有三維空間（立體的），如容器、外箱等。 形有多種多樣的，形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調(diào)味料マョネ—ズ，中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調(diào)味料，有使用玻璃容器的，而更多的是塑料容器，形狀也各種各樣。日本人有吃便當(dāng)?shù)牧?xí)慣，因此，設(shè)計(jì)者為了方便食用就將這種調(diào)味料裝入小袋中，既方便又適量，這種新形狀得到了消費(fèi)者的喜愛，也為公司創(chuàng)收做出了貢獻(xiàn)。 此外，白糖、醬油等都有小包裝。小包裝做到了方便、適量，得到了消費(fèi)者，特別是小孩和老人的喜愛，因?yàn)樗麄儗?duì)適量的感覺較為遲鈍，這樣一次一包的包裝就減少了麻煩和擔(dān)心。 日本人很喜歡吃巧克力，每年的情人節(jié)（2月14日）除了大小商場(chǎng)的巧克力專柜外，很小的24小時(shí)店也有專門的巧克力專柜。各類巧克力形狀多樣，除了對(duì)包裝形狀的美感有所追求外還對(duì)內(nèi)部（食品本身）的形狀有所追求。 以上所述不難看出，食品包裝在重視外部（包裝）的同時(shí)也應(yīng)重視內(nèi)部（食品本身）的形狀，盡量追求內(nèi)外的和諧與統(tǒng)一。 作為設(shè)計(jì)者應(yīng)重視食品包裝內(nèi)外形的關(guān)系，充分考慮食品自身的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)——要做到既美觀大方又方便、衛(wèi)生、安全、環(huán)保，讓消費(fèi)者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝，就像欣賞藝術(shù)品一樣被吸引、被感動(dòng)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和品嘗欲望。 三、文字的探討 文字是傳達(dá)信息的基本元素。文字在食品包裝中多用于食品的名稱，但其除了解答說(shuō)明等外，還能同色彩一樣在人們的頭腦中產(chǎn)生聯(lián)想，引起心里的反應(yīng)。比如“大海”、“夕陽(yáng)”，當(dāng)人們看到這樣的文字就會(huì)聯(lián)想到海水的顏色、天空的色彩，這一共通的印象是文字對(duì)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的喚起。由于人與人的生活經(jīng)歷不同，因而對(duì)文字的理解也就不同，所以文字運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中比色、形有更大的難度。另外，對(duì)色彩和形狀的識(shí)別是人本能的，但文字的識(shí)別卻需要通過學(xué)習(xí)獲得，而且，不同的地區(qū)、國(guó)家文字也不同。比如，中國(guó)的“可口可樂”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個(gè)文字圈都有自己獨(dú)特的字體，像“可口可樂”這樣的文字，要翻譯成各國(guó)文字在設(shè)計(jì)上非常困難，再加上文字在認(rèn)知、記憶上又比色、形弱，因此，沒有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量，強(qiáng)調(diào)食品名稱，有許多食品采用了略稱，即用頭一個(gè)字來(lái)略稱商品，如：麥當(dāng)勞的“M”等，這是設(shè)計(jì)者可借鑒的。食品包裝設(shè)計(jì)除了對(duì)文字字體的考究外，還應(yīng)在發(fā)音上進(jìn)行斟酌，盡量選用易發(fā)音、易記憶的文字。 文字——是隨人類的進(jìn)步發(fā)展而不斷變化的，因此，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)了解文字的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有時(shí)代氣息、受消費(fèi)者歡迎的包裝設(shè)計(jì)。 四、數(shù)字的探討 數(shù)字是沒有國(guó)界的，且能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字應(yīng)用很廣泛，除了數(shù)學(xué)的表示外，如黃金分割等的使用也更加深了數(shù)字的意義。數(shù)字有兩面性，即具體數(shù)量的一面和不可思議的神秘的一面。如像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等，除了讓人們知道自然數(shù)外還能產(chǎn)生聯(lián)想。數(shù)字雖然比色、形、文字的認(rèn)知慢，但其特殊的字體、書寫的簡(jiǎn)便和無(wú)國(guó)界，使數(shù)字比色、形、文字更具有典型性。 作為食品包裝設(shè)計(jì)者，應(yīng)充分利用數(shù)字的特點(diǎn)——讓消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，在消費(fèi)者的心中留下印象，進(jìn)而喜愛這樣的設(shè)計(jì)。 通過以上對(duì)色、形、文字、數(shù)字的探討，我們不難看出，食品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)在科學(xué)與藝術(shù)理論的指導(dǎo)下，深入了解食品包裝的功能性，了解各種包裝材料，重視發(fā)揮色、形、文字、數(shù)字各自的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用、融會(huì)貫通，努力創(chuàng)造、設(shè)計(jì)出既有品牌意識(shí)，又美觀大方、方便實(shí)用，并受廣大消費(fèi)者歡迎的食品包裝設(shè)計(jì)。(佚名) 更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請(qǐng)關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。
|
 |
| 返回首頁(yè) | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網(wǎng)站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 | 本站關(guān)鍵詞：廣東包裝設(shè)計(jì)公司|廣州包裝設(shè)計(jì)公司|東莞包裝設(shè)計(jì)公司|深圳設(shè)計(jì)公司|包裝設(shè)計(jì)公司|食品包裝設(shè)計(jì)|飲料包裝設(shè)計(jì)|產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|廣告公司|深圳廣告公司|廣告設(shè)計(jì)公司|廣告策劃公司|品牌策劃公司|營(yíng)銷策劃公司|VI設(shè)計(jì)公司|包裝設(shè)計(jì)公司|標(biāo)志設(shè)計(jì)公司|標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司|品牌設(shè)計(jì)公司|廣告設(shè)計(jì)|品牌策劃|營(yíng)銷策劃|VI設(shè)計(jì)|廣告策劃|策劃公司|設(shè)計(jì)公司|LOGO設(shè)計(jì)公司|平面設(shè)計(jì)公司|廣告制作公司| Copyright @ 2000-2007 Gongchuang Brand Planning Organization. All rights reserved. |